Puma oublie l’Algérie dans son nouveau spot TV

L’Algérie s’est qualifiée pour la Coupe du monde de football aux dépens de l’Egypte, qui pourtant vient de remporter la Coupe d’Afrique des Nations. La qualification des Fennecs s’est faite dans la douleur, les joueurs algériens ayant subi des agressions. Au terme d’un match d’appui (les deux équipes partageaient exactement les mêmes statistiques au terme des qualifications) joué au Soudan, l’Algérie arrachait sa qualification 1-0.

De son côté Puma, l’un des tous premiers équipementiers au monde du football, s’est particulièrement distingué pour soutenir des équipes africaines, parfois en faisant la polémique. Pour rappel, Puma est l’équipementier des équipes du Cameroun, du Ghana, de l’Algérie, de l’Afrique du sud, de la Côte d’Ivoire et du Nigéria qui seront représentées en Afrique du sud mais aussi de l’Egypte qui ne s’est pas qualifiée. Au total, Puma est l’équipementier de onze équipes africaines. La marque a trouvé un accord avec l’équipe d’Algérie en octobre 2009. Elle signe pour la compétition un remarquable spot publicitaire qui fait honneur au football africain, sur une musique du groupe Gnarls Barkley connu pour avoir créé le tube « Crazy ». Le spot intitulé « Journey of football » se finit par le slogan « love = football » symbolysé par un cœur et un ballon. Tout aurait été pour le mieux si Puma n’avait pas omis de représenter l’Algérie dans son spot alors que l’Egypte, elle apparaît.

Source : Sports and Marks

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La bataille des sponsors pour la Coupe du Monde

La Coupe du monde approche et sponsors comme équipementiers ne restent pas muets. Pepsi, Coca, Puma, Nike et les autres se livrent, chacun dans leur domaine, une guerrilla habituelle mais dont chaque internaute, chaque « geek », chaque amoureux des belles réalisations saura trouver son compte. Pepsi supplantait ainsi Coca dans la réalisation de son dernier spot publicitaire. Une victoire devant le sponsor officiel de la Coupe du monde de football. Coca ne sera pas resté muet longtemps en nous proposant un spot 3D remarquable, dans la plus pure veine de la marque ces dernières années et intitulé « Quest ».

Quest pour quête. Pas de mystère dans ce spot qui met en scène un jeune garçon africain à la recherche de SA célébration après avoir marqué un but. Jouant sur un terrain de sable dur, il se retrouve embarqué dans un voyage dont il sera le maître et que seul Coca (ou presque) sait faire. Au milieu d’un stade imaginaire, il croise les anciennes gloires et « vieilles » célébrations de buts des coupes du monde passées. On y retrouve celle du brésilien Bebeto en coupe du monde 1994 berçant son bébé et tout le reste y passe : saut périlleux, bras levé, « rameur » d’équipe, etc. Le jeune garçon trouvera finalement SA célébration, son chemin en quelque sorte car sa « célébration est en lui » comme dit le film.

Coca nous emmène là dans un storytelling que la marque sait habillement créer. Elle l’a largement prouvé avec ses diférentes sagas comme l’ours polaire, le rat puis plus récemment par celle des Happiness Factory. Toutes avec une animation 3D. Toutes avec la volonté de passer d’une stratégie de logotype à une stratégie de storytelling. La force de Coca réside dans le fait de savoir justement réconter des histoires et de faire appel à de remarquables techniciens pour mettre toutes ces idées en boîte.

Pour l’occasion, la marque a fait appel à Paranoïd US et particulièrement à Edouard Salier qui a notamment créé le spot « Nike Vapor« . Lui-même a travaillé avec le studio parisien Santo pour aboutir à ce petit bijou de technologie. La production a demandé huit mois de travail. Comme à son habitude, Coca lance ce spot à l’échelle mondiale jusqu’à la fin de la Coupe du monde. Le Net fera le buzz.

Coca signa ainsi un spot axé sur le tempo fixé au départ : la danse symbolisant la joie et le bonheur. On ne manquera pas d’y trouver un ton légèrement mélo mais on peut se le permettre quand on est leader comme Coca. On ne manquera pas non plus de faire le parallèle avec le spot de Puma « Journey of football » rythmé sur la musique des Gnarls Barkley et qui utlise également la danse, les célébrations et la joie du football pour mettre en avant la marque.

Source : Sports and Marks

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Phone Régie, fournisseur officiel de Roland-Garros

La Fédération Française de Tennis confie à l’agence Mahola (groupe Phone Régie) l’accueil de Roland-Garros.

Le groupe Phone Régie, n°1 français de l’accueil en entreprises, entre par la grande porte dans l’univers du sport. Sa filiale Mahola, spécialisée dans l’accueil événementiel et les salons, a été choisie par la Fédération Française de Tennis (FFT) pour assurer l’accueil des visiteurs lors du tournoi de Roland-Garros (du 18 mai au 6 juin).

Le contrat conclu avec la FFT porte sur les éditions 2010, 2011 et 2012. Il avoisine pour le groupe de services un million d’euros par an. Le groupe crée en 1974 par Patrick Thélot devient ainsi fournisseur officiel du tournoi de la Porte d’Auteuil.

Chargées de l’information de l’accueil du contrôle des accès et de l’orientation des quelque 460.000 visiteurs à l’intérieur de l’enceinte de Roland-Garros, près de 700 personnes ont recrutées pour les quinze jours de la compétition.

Le groupe Phone Régie (117 millions d’euros de chiffre d’affaires consolidé et 4.220 collaborateurs) occupe une position de leader dans l’accueil des salons. Il est présent sur le Mondial de l’automobile à Paris, le salon Maison et Objet de Paris Villepinte ou encore le salon aéronautique du Bourget. Sa filiale Mahola réalise 10 millions d’euros de chiffre d’affaires dans l’événementiel et les salons et dispose d’un fichier de 3.000 hôtes et hôtesses.

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